酒会活动策划 信赖推荐 安徽圣悦创意策划
举一个例子,一个app运营人员要设计活动来“拉新”,明确“拉新”这个目的后,又提出活动的目标是“50000个新用户”,这“50000个新用户”是活动运营的目的,是KPI。对主题是一个策划案的重重之中,因为这是这个策划案的核心所在,也整个策划案的,更是一个策划案创意的核心表达。这里注意一点,一个优1秀的运营人员不应该只盯住活动的KPI,而应该从产品运营的全局思考,要达到这个KPI可以有很多种的方式,而应选择一种既可以完成活动目标“50000个新用户”还能达到激1活现有用户,甚至有利于产品、品牌形象塑造的方案。
传统的线下活动喜欢选择店庆、节假日、换季开展;而移动互联网优势给了线上活动更多的玩法和选择,不光是店庆、节假日、换季,一次热点事件都能成为很好的选择,当然如果是选择热点做活动,活动的素材必须与热点事件吻合才能达到事半功倍的效果。
某些时间节点如果不能借势就应该尽量避开。如天猫双十一、京东6.18,这两天大家除了日常的工作大部分时间都在忙着购物基本没时间、没精力去关注其他不相关活动。
A节假日借势技巧:节假日可预测,提前做好活动预热和上线准备;深度挖掘活动与节假日契合的点,让两者有机结合;善于利用节日特性锁定精准的活动人群,有效借势;整理一份节假日时间表,包括各节假日标签、经典案例。
B热点事件借势技巧:热点事件往往发生突然、不可预测,当然也有部分事件可预测(美国总1统大选、iphone7s发布、奥运会、世界杯等),可预测事件在做活动时借势技巧同节假日。
活动结果及时公开、透明的公布非常有必要,不仅可以让“辛辛苦苦”1参与活动的用户知道他们有没有中1奖,还可以为下次做活动积攒口碑,因为这样能让参与活动的用户认识到××公司策划的活动确实有可能获得奖品,只是自己没中而已。
而且在公布中1奖用户的信息能详细尽量详细(用户ID、获得分数、排名、对应奖品…),表明活动方确实按照活动规则评选的中1奖用户,活动公平、公正、无猫腻,提升品牌形象。
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